SNSを見ていると、企業のショート動画を目にする機会が増えました。
商品紹介、採用、会社紹介、イベントの様子など、
動画は企業の情報発信に欠かせないツールになりつつあります。
その流れを受けて、社内でも
「そろそろ動画をやった方がいいのでは」
「SNS用に動画を作ってみよう」
という話が出ることも増えてきたのではないでしょうか。
しかし、実際に企業がショート動画制作を始めようとすると、ほとんどの場合、ある“壁”にぶつかります。
しかもこの壁は、業種や会社規模に関係なく、多くの企業で共通しています。
今回は、企業がショート動画制作を始めるときに
必ずと言っていいほど直面する 3つの壁について紹介します。
1つ目の壁「何を撮ればいいのか分からない」
最初の壁は、とてもシンプルです。
「そもそも何を動画にすればいいのか分からない」という問題です。
例えば、
・商品紹介
・社員紹介
・会社紹介
・日常の様子
・イベント
など、素材は意外とたくさんあります。
しかし、実際にスマートフォンを構えると、
「これって動画にして面白いのだろうか」
「企業のSNSとして成立するのだろうか」
と迷ってしまい、撮影が止まってしまうことが多いのです。
これはアイデア不足というより、
動画の“設計”を知らないことが原因であることがほとんどです。
ショート動画には、企業でも使いやすい構成のパターンがあります。
その型を知るだけで、「何を撮るか」はかなり見えやすくなります。
2つ目の壁「それっぽく撮れない」
2つ目の壁は、撮影です。
実際に動画を撮ってみると、多くの担当者がこう感じます。
「なんだか素人っぽい」
「思ったより見栄えがしない」
スマートフォンのカメラ性能はとても高くなっていますが、
それでも 動画には最低限の“撮り方”があります。
例えば、
・画面の構図
・光の使い方
・被写体との距離
・カメラの動き
こうしたポイントを知らないまま撮影すると、
内容は良くても、どこか安っぽい動画になってしまいます。
逆に言えば、特別な機材がなくても、
基本的な撮影の考え方を知るだけで動画の印象は大きく変えられます。
3つ目の壁「続かない」
そして、最も大きな壁がこれです。
動画制作が続かない。
最初はやる気があっても、数本作ったところで止まってしまう企業は少なくありません。
その理由はさまざまです。
・編集に時間がかかる
・誰が担当するのか曖昧
・毎回ゼロから考えてしまう
・クオリティの判断基準がない
結果として、
「動画は大変だから外注しよう」
「忙しいから一旦止めよう」
となってしまうケースが多いのです。
しかし、SNS運用を考えると、
動画は 単発ではなく継続的に作ることが重要になります。
そのためには、個人のセンスや努力ではなく、
社内で再現できる体制が必要になります。
ショート動画は「特別な制作」ではない
企業の動画というと、
テレビCMのような大きな制作をイメージすることがあります。
しかし、SNSで使われるショート動画の多くは、
・スマートフォン
・シンプルな編集
・短い構成
で作られています。
大切なのは、特別な機材や高度な技術ではなく、
企業でも再現できる作り方を理解することです。
ただし、動画制作は文章を読むだけで身につくものではありません。
撮影や編集は、実際に手を動かして初めて理解できる部分が多いからです。
動画制作を学ぶという選択
弊社では、企業の担当者がショート動画制作の基本を学べるトレーニングプログラムを行っています。
スマートフォンを使った撮影のポイントや動画の構成、編集の基本などを、
実際に動画を制作しながら体験できる内容です。
単に知識を学ぶだけでなく、実際にショート動画を制作するところまでを体験することで、
社内で動画制作を始めるための具体的なイメージを持つことができます。
ショート動画を企業の情報発信に活用したいと考えている方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
まとめ
企業の動画制作は、これからますます重要になります。
しかしその方法は、大きく2つに分かれます。
・外注を中心に制作する方法
・社内で動画を制作できる体制をつくる方法
どちらにもメリットはありますが、SNSショート動画においては、
継続的に発信できる体制が大きな強みになります。
そのためには、動画制作を特別な仕事としてではなく、
社内で再現できるスキルとして学ぶことが重要なのかもしれません。
動画制作の基本を理解し、実際に手を動かして体験すること。
それが、企業の動画活用を次のステップへ進めるきっかけになります。
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