SNSやWebサイト、採用活動、商品PR。
企業が動画を活用する場面はここ数年で一気に増えました。
Instagramのリール、YouTubeショート、TikTokなど、短い動画で情報を伝える時代になり、
企業にとっても動画は欠かせないツールになっています。
しかし多くの企業では、動画制作を始めようとしたときに次のような悩みにぶつかります。
・動画を作りたいが、社内にノウハウがない
・外注するとコストが高い
・SNS用の動画を継続的に作れない
結果として、動画制作を外注し続ける企業と、
社内で動画を作れるようになる企業の2つに分かれていきます。
この違いは、どこから生まれるのでしょうか。
まず、動画制作を外注し続ける企業には共通する傾向があります。
動画制作を「特別な仕事」と考えている。
動画制作というと、
・専用カメラ
・プロの編集ソフト
・高度な技術
といったイメージを持つ人が多いかもしれません。
そのため、動画は専門会社に依頼するものという前提で考えてしまいます。
もちろん、テレビCMやブランドムービーなどの大規模な制作では、プロの制作会社が必要です。
しかし企業が日常的に発信する動画の多くは、そこまで大掛かりな制作ではありません。
外注が中心の企業では、動画制作は次のような形になりがちです。
・新商品PR動画
・採用動画
・会社紹介動画
こうした単発の制作案件として動画を作ります。
しかし現在のSNS時代では、動画は一度作って終わるものではありません。
短い動画を継続的に発信することが重要になります。
単発の制作だけでは、SNS運用や日常的な情報発信にはなかなかつながりません。
外注のもう一つの特徴は、制作が終わるとノウハウが社内に残らないことです。
・撮影方法
・編集方法
・構成の作り方
これらは制作会社の中に蓄積されます。
その結果、次の動画を作るときも、また外注するしかなくなります。
一方で、動画制作を社内で行える企業も増えています。
こうした企業にはいくつかの共通点があります。
内製化できる企業は、動画を特別なコンテンツとしてではなく、
日常の情報発信ツールとして考えています。
例えば
・商品の紹介
・スタッフの仕事紹介
・イベントの様子
・店舗や現場の雰囲気
こうした内容は、スマートフォンでも十分に撮影できます。
重要なのは、高価な機材ではなく、発信の習慣です。
SNSでは、1本の完璧な動画よりも、継続的な発信が大切です。
ショート動画であれば、
15秒
30秒
60秒
といった短い尺で情報を伝えることができます。
社内で動画制作ができる企業は、こうした短い動画を日常的に作り、発信しています。
内製化できる企業には、もう一つ大きな特徴があります。
それは、動画制作の型があることです。
動画制作は、センスだけで作られるものではありません。
・撮影
・構成
・編集
それぞれに基本があります。
この基本を理解すると、スマートフォンでも十分に見やすい動画を作ることができます。
逆に、この型を知らないまま制作すると、動画のクオリティはなかなか安定しません。
ここまで読むと、
「動画制作の基本を知れば、社内で作れるのでは？」と思う方もいるかもしれません。
しかし実際には、動画制作は知識だけでは身につきにくい分野です。
なぜなら、
・撮影
・構図
・編集
・テンポ
といった要素は、実際に作ってみることで理解できる部分が多いからです。
多くの企業が動画制作を始めようとしても、途中で止まってしまうのはこのためです。
弊社では、企業の担当者がショート動画制作の基本を学べるトレーニングプログラムを行っています。
スマートフォンを使った撮影のポイントや動画の構成、編集の基本などを、
実際に動画を制作しながら体験できる内容です。
単に知識を学ぶだけでなく、実際にショート動画を制作するところまでを体験することで、
社内で動画制作を始めるための具体的なイメージを持つことができます。
ショート動画を企業の情報発信に活用したいと考えている方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
企業の動画制作は、これからますます重要になります。
しかしその方法は、大きく2つに分かれます。
・外注を中心に制作する方法
・社内で動画を制作できる体制をつくる方法
どちらにもメリットはありますが、SNSショート動画においては、
継続的に発信できる体制が大きな強みになります。
そのためには、動画制作を特別な仕事としてではなく、
社内で再現できるスキルとして学ぶことが重要なのかもしれません。
動画制作の基本を理解し、実際に手を動かして体験すること。
それが、企業の動画活用を次のステップへ進めるきっかけになります。
SNS動画を内製化する企業が増えている背景については、こちらの記事で詳しく解説しています。