InstagramやTikTok、YouTube Shortsなど、
企業の情報発信において「ショート動画」は欠かせない存在になりました。
商品紹介、採用広報、イベント告知、店舗紹介など、短い動画で伝えられる情報は多いです。
こうした背景の中で、最近増えているのがSNS動画の「内製化」です。
なぜ今、企業は動画制作を社内で行うようになっているのでしょうか。
企業が動画制作で最初につまずくポイントは、更新頻度です。
SNS動画はテレビCMやブランドムービーのように、1本を時間をかけて作るものではありません。
むしろ大切なのは、日常的に情報を発信し続けることです。
例えば、
・スタッフ紹介
・仕事の様子
・店舗の日常
・採用情報
こうしたコンテンツは、1本だけ作って終わるものではなく、
継続的に発信することで企業の魅力が伝わっていきます。
動画制作を外部の制作会社に依頼する企業は多くあります。
もちろん、ブランドムービーや広告動画など、クオリティが求められる制作では外注が必要です。
しかしSNS動画の場合、次のような課題が生まれます。
・投稿頻度を増やすと費用がかさむ
・企画や撮影のたびに依頼が必要
・日常的なコンテンツを作りづらい
結果として、
「動画を作ること自体が大きなプロジェクトになってしまう」
という状況になりがちです。
SNSの特性を考えると、もっと気軽に、スピーディーに制作できる体制が求められます。
もう一つ大きな理由が、撮影機材の変化です。
数年前まで、動画制作には
・高価なカメラ
・照明機材
・専門的な編集ソフト
などが必要でした。
しかし現在は、スマートフォンでも十分に高品質な動画が撮影できます。
編集アプリも進化し、短い動画であればパソコンを使わずに制作することも可能です。
つまり、技術的なハードルは確実に下がっています。
だからこそ今、企業の中で「社内で動画を作れるのではないか」
という動きが広がっているのです。
SNS動画を社内で制作できるようになると、いくつかのメリットがあります。
まず、スピードです。
イベントや新商品など、その場で撮影してすぐに投稿することができます。
次に、コンテンツの幅が広がることです。
外注では制作しづらい日常的な内容も、社内であれば気軽に発信できます。
さらに、企業らしさが出やすくなります。
現場のスタッフが出演したり、普段の仕事の様子を紹介したりすることで、
企業の雰囲気がリアルに伝わるようになります。
こうした積み重ねが、採用やブランディングにも影響していきます。
一方で、動画制作を社内で始めた企業の多くが、ある壁にぶつかります。
それは、「思ったより難しい」ということです。
例えば、
・どんな構図で撮ればいいのか
・どのくらいの長さで編集すればいいのか
・どんな構成にすれば見てもらえるのか
こうした基本が分からないまま制作すると、どうしても「素人っぽい動画」になってしまいます。
実はショート動画には、初心者でも再現できる撮影や構成の型があります。
この型を知るだけで、動画の見え方は大きく変わります。
SNS動画を継続的に発信していくためには、
「誰か一人のスキル」ではなく、社内で制作できる体制を作ることが重要になります。
そのため最近では、広報担当やマーケティング担当が動画制作を学ぶ企業も増えています。
弊社では、企業の担当者向けにショート動画制作の基本を学べるトレーニングプログラムを行っています。
スマートフォンを使った撮影のポイントや動画の構成、編集の基本などを、
実際に動画を制作しながら体験できる内容です。
ショート動画を企業の情報発信に活用したいとお考えの方は、まずはお気軽にお問い合わせください。
これからの企業SNSにおいて、動画は特別なコンテンツではありません。
むしろ、写真や文章と同じように、日常的に使われるコミュニケーションツールになっていくでしょう。
だからこそ今、多くの企業が
「動画を社内で作れる力」に注目し始めています。
動画制作を内製化することは、単にコストを下げるためだけではありません。
企業の魅力を継続的に発信していくための、新しい広報の形とも言えるのかもしれません。
ここでは、SNS動画の内製化が進んでいる背景について紹介しました。
ただ実際に企業が動画制作を始めると、さまざまな課題に直面します。
こうしたテーマについては、それぞれ詳しく解説した記事があります。
気になるテーマがあれば、下記の記事もぜひご覧ください。
SNS動画を内製化しようとしても、多くの企業が途中で更新が止まってしまいます。
実は、続かない企業にはいくつかの共通した原因があります。
SNS動画の内製化にはメリットもありますが、実際に始めると多くの企業が同じ壁にぶつかります。
特にショート動画では、制作・運用・ネタ出しの3つの課題が大きなハードルになります。
SNS動画を内製化した企業の中には、
「どうしても素人っぽい動画になってしまう」と悩むケースも少なくありません。
その原因は機材ではなく、企画や構成、見せ方の設計にあることがほとんどです。
SNS動画を継続して発信するには、担当者任せではなく「社内チーム化」することが重要です。
実際に運用できる体制づくりには、いくつかのポイントがあります。
同じようにSNS動画を始めても、外注のままの会社と内製化できる会社に分かれます。
その違いは、制作スキルではなく運用設計にあります。