「映像はきれいな方がいい。」それは間違いない。
しかし、経営者が知りたいのは、もっとシンプルなことではないでしょうか。
「その映像は売上につながるのか。」
結論から言えば、映像美だけで売上は生まれない。
ですが、ブランドに沿った映像美は、企業の信頼を高め、選ばれる理由をつくる。
なので、結果として売上につながる大きな要素になる。
人は「品質」を映像から判断している
商品やサービスの品質は、本来使ってみなければ分かりません。
それでも私たちは、ホームページや広告、会社紹介動画を見た瞬間に、
「この会社は信頼できそう」「しっかりしていそう」という印象を持ちますよね。
つまり、人は映像から企業の品質を推測しているのです。
例えば、同じ技術力を持つ二つの会社があったとして、
一方の映像が雑で、スマートフォンで急いで撮ったような印象だったらどうでしょう。
もう一方は、光や構図、色彩まで丁寧に設計され、
ブランドの世界観が統一されていたとしたら、多くの人は後者に安心感や期待を抱くはずです。
それは、「この会社なら任せられそう」という信頼を生み出しているのです。
高価格帯の商品ほど、ブランドイメージが重要になる
価格だけで選ばれる商品なら、映像美はそれほど重要ではないと思います。
しかし、高価格帯の商品やサービスになるほど、
お客様は「何を買うか」だけでなく、「誰から買うか」を重視します。
だからこそ、自社の価値や世界観を伝え、「価格ではなく信頼で選ばれる状態」を目指す企業が多い。
その最も重要なブランドイメージを伝える手段の一つが、映像です。
売上につながるのは「記憶に残る映像」
これも何度も記事に書いていますが、人は情報だけでは動きません。
心が動いたときに、その映像は、はじめて記憶に残ります。
スペックや価格を比較するだけなら、ホームページの文章だけでも十分です。
それでも企業が映像を活用するのは、映像には感情を動かす力があるからです。
「社員の表情から、この会社の雰囲気を感じた」
「工場の映像から、ものづくりへの誇りを感じた」
こうした感情は、記憶として残ります。
そして、数日後、数週間後に比較検討をするとき、
「あの会社、なんか良かったな」という印象が選ばれる理由になります。
売上は、その瞬間ではなく、積み重なった信頼の結果として生まれるもの。
映像は、その信頼を育てる役割を担っています。
映像美の価値は、売上ではなく「選ばれる理由」をつくること
「映像美は売上につながるのか。」
その答えは、「直接ではないが、確実につながる」だと思っています。
映像を見ただけで商品が売れるわけではありません。
しかし、映像によって企業への信頼が生まれ、ブランド価値が高まり、
「この会社にお願いしたい」という気持ちが育まれる。
弊社MEAL RECORDSが目指しているのは、ただ美しい映像をつくることではありません。
企業の想いや価値観を映像として設計し、
「この会社だから選びたい」と思っていただけるブランドを育てることです。
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