企業広報が知っておきたい 「失敗しない動画制作」のための完全ガイド

※本記事は、企業広報が動画制作の全体像をつかむためのピラー（まとめ）記事です。
まずここで全体を押さえ、詳細は後半の関連ガイド（4本）で深掘りできる構成になっています。

採用・ブランディング・営業支援など、企業活動における動画の重要性は年々高まっています。
しかし実際には、

「どこの制作会社に頼めばいいかわからない」
「見積もりの差は何？」
「完成したのに、結局使われていない」

といった悩みが少なくありません。

その多くは、制作前の整理不足が原因です。
ここでは、広報担当が動画制作で失敗しないために押さえておきたい４つの視点をシンプルにまとめます。

1. 最初に整理するべきは「目的・ターゲット・決裁者」

動画制作の混乱は、この３つが曖昧なことが原因です。

① 目的を一文で言えるか
採用ページをわかりやすくしたい／営業説明を省力化したいなど、暫定でもOK。
一文にするだけで、企画の迷いが減ります。

② 誰に見せたいか
「採用にも営業にも使える動画」は、実は誰にも刺さらないことが多い。
初めて会社を知る学生、比較検討中の顧客、展示会で足を止めてほしい来場者など、
具体的な相手を一人イメージするのが有効です。

③ 誰が決めるのか
最終OKが社長なのか、事業部長なのか、広報なのか。
ここが曖昧なまま進むと、完成間際で方向性が巻き戻り、広報担当が板挟みになることも。
最初に“確認ライン”を合意しておくことが、制作のストレスを大きく減らします。

2. 制作会社選びは「企画力」と「目的理解」が鍵

制作会社は大きく３タイプに分かれます。

・大手制作会社：ブランド案件に強いが高コスト
・中小プロダクション：柔軟でスピード感があり伴走しやすい
・フリーランス：低コストだが1名依存リスク

重要なのは、自社の目的を理解し、企画から一緒に考えてくれるかです。

判断基準としては、
・企画力
・目的の理解度
・提案力
・コミュニケーション
・納品後の活用提案
の５つがポイントになります。

3. 見積もりの差は「考える工程」の差

よくある誤解ですが、金額の差＝画質の差ではありません。

●低価格帯
撮影→編集のシンプルな作業。内容が固まっている前提。

●上位価格帯
目的整理、構成すり合わせ、判断材料の可視化など“上流工程”が入る。
違いが出るのは、「迷いやすい判断をどこまで制作会社が引き受けるか」です。
そのぶんトラブルが少なく、結果的に「使われる動画」になりやすいのが特徴です。

4. 「いい動画」より「使われる動画」を作る

使われない動画には、以下の共通点があります。

・用途が曖昧
・ターゲットが広すぎる
・現場の使い方が想定されていない

一方、使われる動画には条件があります。

・どこで使うかが明確
・ターゲットが絞られている
・使う人の都合を考えている（長さ・見やすさ）
・全部を伝えようとしない（役割を絞る）

動画は“一つで全部伝える”必要はありません。
他の資料との役割分担を決めることで、実際に使われる動画になります。

まとめ：動画制作は「考える時間」で決まる

動画制作の成功は、撮影や編集といった“表の工程”より、
目的整理・ターゲット設定・判断基準づくりという“上流の設計”でほぼ決まります。

関連記事

さらに深掘りしたい方へ
ここからは、上記４つの視点をより具体的に解説した関連ガイドへ進めます。
順番に読むことで、動画制作の全体像 → 実践まで体系的に理解できます。

クラスター記事（4本）
① 動画制作を検討し始めた会社が最初に整理すべき3つのこと
👉 こちらから

② 見積もり30万と上位価格帯の差は何か（費用構造の実態）
👉 こちらから

③ 「いい動画」より「使われる動画」を作るための考え方
👉 こちらから

④ 制作会社を選ぶ際の判断基準（会社タイプと見極め方）
👉 こちらから