企業PRや採用、商品プロモーションなど、動画を活用する企業は年々増えています。
しかしその一方で、「思ったような動画にならなかった」
「作ったのに活用できていない」といった失敗も少なくありません。
動画制作の失敗は、撮影や編集の技術よりも制作前の準備や考え方によって起こるケースが多いです。
この記事では、実際の制作現場でよく見られる動画制作で失敗する企業の共通点を解説します。
最も多い失敗が、動画の目的が明確でないことです。
例えば、
・会社紹介をしたい
・採用活動に使いたい
・ブランドイメージを高めたい
といった目的が整理されていないまま制作を始めると、動画の方向性が定まりません。
その結果、
「いろいろな要素を入れたが、何を伝えたいのか分からない動画」になってしまいます。
動画制作ではまず、
誰に、何を伝え、どんな行動をしてほしいのか
を明確にすることが重要です。
企業動画では「会社の魅力をすべて伝えたい」と考えることが多いですが、これも失敗の原因になります。
動画は限られた時間の中で情報を伝えるメディアです。
そのため、
・会社の歴史
・事業内容
・商品紹介
・採用情報
などをすべて入れようとすると、内容が散漫になり、印象に残りにくい動画になります。
動画ではむしろ一つのテーマを深く伝える方が効果的です。
動画制作会社を選ぶ際、価格だけで判断してしまうケースも少なくありません。
もちろん予算は重要ですが、制作会社によって
・得意なジャンル
・演出スタイル
・企画力
が大きく異なります。
例えば、
・PR動画が得意な会社
・ドキュメンタリー型の映像が得意な会社
・広告映像が得意な会社
など、それぞれ特徴があります。
そのため、制作会社を選ぶ際は
実績や制作スタイルが自社の目的と合っているかを確認することが重要です。
動画制作では、完成した後の活用方法も重要です。
例えば、
・ホームページで使う
・採用イベントで上映する
・SNSで配信する
など、用途によって動画の構成や長さも変わります。
しかし活用方法を決めないまま制作すると、
「良い映像だが使う場所がない」という状態になることがあります。
動画制作では、制作前にどこで使う動画なのかを整理しておくことが大切です。
動画制作では、社内の関係者が多く関わることがあります。
例えば
・広報
・採用担当
・経営層
などです。
このとき、社内の意見が整理されていないと
・修正が何度も発生する
・方向性が途中で変わる
といった問題が起こります。
制作をスムーズに進めるためには、
社内の意思決定者を明確にしておくことが重要です。
動画制作で失敗する企業には、いくつかの共通点があります。
・動画の目的が曖昧
・情報を詰め込みすぎる
・制作会社を価格だけで選ぶ
・活用方法を考えていない
・社内の意思決定が整理されていない
動画は企業のメッセージやブランドを伝える重要なコンテンツです。
そのため、制作前の準備や方向性をしっかり整理することで、動画の効果を大きく高めることができます。
もし動画制作をご検討中でしたら、目的や活用方法を整理するところからご相談いただくことも可能です。
お気軽にお問い合わせください。
動画制作の費用は、会社紹介動画・採用動画・PR動画など動画の種類によって相場が異なります。
動画制作全体の料金相場を知りたい方は、こちらの記事を参考にしてください。