100万〜300万円。
企業にとって決して小さくない投資です。
この価格帯は
「とりあえず動画を作る」ではなく“成果を期待して制作する”ゾーン。
それでも、うまくいかないケースもあります。
この記事では、実際の現場で見てきた中から、
失敗する企業に共通するポイントを整理します。
1. 目的が「動画を作ること」になっている
もっとも多いのがこれです。
・競合が動画を出したから
・上司に言われたから
・展示会に間に合わせたいから
本来は
・採用応募を増やす
・商談化率を上げる
・企業理解を深める
・ブランド認知を高める
など、目的が先にあるはず。
100〜300万は、演出や撮影規模よりも
設計の質で差が出る価格帯です。
目的が曖昧なまま進むと、「きれいだけど成果が出ない映像」になります。
2. 社内で“成功の定義”が共有されていない
制作が始まってから起こる典型例：
・営業は「商談で使いたい」
・広報は「ブランド感を出したい」
・経営は「会社の格を上げたい」
方向性がバラバラのまま進むと、どれも中途半端になります。
100〜300万の案件では、関わる人が多い分、合意形成が重要です。
失敗する企業は「社内調整を制作会社に丸投げ」しがちです。
3. 費用の内訳を理解していない
100〜300万の見積もりには、
・企画設計費
・撮影費
・ディレクション費
・編集・MA
・キャスティング
・ナレーション
・ロケ・美術
などに配分されます。
失敗するケースは「見積もりの総額だけ見て判断」していること。
何に投資し、何を削るのか。
そこが理解できていないと、
・伝えるべき本質が弱くなる
・見た目の演出に偏る
・本来重要な設計工程が削られる
という状態に陥ります。
この価格帯は、「何にお金を使うか」の理解が不可欠です。
4. 成果より「かっこよさ」を優先してしまう
100〜300万になると、映像表現の選択肢は一気に広がります。
・ドローン映像
・シネティック映像
・印象的な音楽
・スタイリッシュな編集
しかし、これらはあくまで手段です。
手段だけに注目すれば、100万円以下の予算でも十分に実現可能です。
成果を出す映像は、必ず次の3点が明確です。
・誰に向けて
・何を伝えるのか
・見た人にどう行動してほしいのか
演出が目的化すると、
“印象には残るが意味が伝わらない映像”になります。
5. 公開後の「使い方」が決まっていない
制作が完了した時点で
プロジェクトが終わってしまう企業も少なくありません。
しかし重要なのは公開後です。
・Webサイトのどこに置くのか
・営業資料とどう連動させるのか
・採用・展示会・SNSでどう使い分けるのか
活用設計がないと、
効果を測れないまま終わる可能性が高くなります。
この価格帯では、
制作費以上に「使い方の設計」が成果を左右します。
6. 価格だけで依頼先を選んでいる
100〜300万は、制作会社の得意領域がはっきり分かれる帯です。
・設計・企画から伴走できる会社
・撮影に強い会社
・編集に特化した会社
価格だけで選ぶと、
自社の目的と合わないケースが起こります。
重要なのは、「この会社は、何に強いのか」を見極めることです。
まとめ
100〜300万の動画制作で失敗する企業には、次の共通点があります。
・目的が曖昧
・社内合意が弱い
・費用内訳を理解していない
・演出優先になっている
・活用設計がない
・価格だけで判断している
逆に言えば、
これらを整理できれば、
成果が出る確率は大きく高まります。
最後に
100〜300万の映像制作は、
企画設計の質が成果を左右する投資です。
企画がまだ固まっていなくても問題ありません。
むしろ、初期段階で目的や設計を整理することで、無駄なコストや失敗を大きく防ぐことができます。
必要であれば、目的の整理から一緒に考えるサポートも可能です。
関連記事
企画・設計の進め方も解説しています。
